Ray-Ban OptiFog — Never Hide

Ray-Ban · Campagne intégrée · Film en 3D + visuels clés · Entièrement en images de synthèse

Le brouillard est le seul ennemi qu’un objectif ne peut pas affronter de front. Il ne vient ni du soleil ni de la pluie. Il vient du café, de la douche, de la plaque chauffante, du pare-brise dans les embouteillages. Il vient de la vie qui se déroule un peu trop près de nous.

La campagne part de ce renversement de perspective : au lieu de mettre en avant le produit, nous montrons ce qu’il apporte au monde.

Dans le film, l'objectif est le protagoniste et le cadre est divisé en deux. D'un côté, le brouillard envahit l'image et efface la scène. De l'autre, cette même scène reste nette et vivante, avec ses couleurs et ses détails intacts. La caméra ne fait jamais de plan de coupe pour expliquer quoi que ce soit. Elle franchit simplement la frontière entre les deux mondes, et la différence parle d'elle-même.

L'ensemble du produit a été modélisé et rendu en 3D. Les lunettes Ray-Ban Aviator ont été reconstituées pièce par pièce — monture, charnières, courbure et épaisseur des verres —, avec un travail de développement visuel axé sur le comportement optique : réflexion, transmission de la lumière et réaction du traitement anti-buée face à la condensation. Cela nous a offert une liberté totale en matière de caméra et d’éclairage, ainsi que la possibilité de créer des plans qu’aucune capture en direct n’aurait permis de réaliser, comme ce micro-zoom sur la surface du verre au moment précis où la buée la touche et refuse de s’y déposer.

Les effets spéciaux 3D tiennent toutes leurs promesses. Nous avons simulé la condensation, la brume chaude et les microgouttelettes en contrôlant la densité image par image, afin que le contraste entre le côté embué et le côté dégagé soit précis, sans jamais être exagéré. Le montage ne suggère rien : la différence est intrinsèque à l'image.

Les visuels phares transposent ce concept dans les supports imprimés. Quatre situations du quotidien — la circulation sous la pluie, un café sur la table, une douche chaude, une assiette qui vient d’être servie — sont représentées à l’intérieur de la monture « Aviator » emblématique. À moitié effacées par la brume, à moitié parfaitement nettes. Une devise commune à toutes : « Never Hide ». Voyez clairement en toutes circonstances.

Un cas où la technologie n'apparaît jamais à l'écran. Seul son résultat est visible.