Ray-Ban OptiFog — Never Hide

Ray-Ban · Campanha integrada · Filme 3D + Key visuals · Full CGI

O nevoeiro é o único inimigo que uma lente não consegue enfrentar de frente. Não vem do sol nem da chuva. Vem do café, do duche, do prato quente, do para-brisas no trânsito. Vem da vida a acontecer demasiado perto.

A campanha parte dessa inversão: em vez de mostrar o produto, mostramos o mundo que ele devolve.

No filme, a lente é a protagonista e o enquadramento divide-se ao meio. De um lado, o nevoeiro instala-se e apaga a cena. Do outro, essa mesma cena mantém-se nítida e viva, com a cor e os detalhes intactos. A câmara nunca corta para explicar. Limita-se a cruzar a linha entre um mundo e o outro, e a diferença fala por si.

Todo o produto foi modelado e renderizado em 3D. O modelo aviador da Ray-Ban foi reconstruído peça por peça — armação, dobradiças, curvatura e espessura da lente — com um look development dedicado ao comportamento ótico: reflexo, transmissão de luz e o modo como o tratamento anti-embaciamento reage à condensação. Isso deu-nos total liberdade de câmara e iluminação, e a capacidade de criar planos que nenhuma captação em imagem real permitiria, como o micro push-in na superfície da lente no instante exato em que o nevoeiro a atinge e não se fixa.

Os VFX em 3D sustentam a promessa. Simulámos a condensação, o vapor quente e as microgotas com controlo de densidade fotograma a fotograma, para que o contraste entre o lado embaciado e o lado límpido fosse preciso, sem nunca ser exagerado. Nada fica implícito pelo corte: a diferença está construída na própria imagem.

Os key visuals expandem a ideia para o formato impresso. Quatro situações do dia a dia — o trânsito à chuva, o café na mesa, um duche quente, um prato acabado de servir — contidas no icónico recorte do aviador. Metade apagada pelo nevoeiro, metade em total definição. Uma assinatura transversal a todas as imagens: Never Hide. Vê com clareza em todas as condições.

Um caso em que a tecnologia nunca aparece no ecrã. Apenas o seu resultado se faz notar.