McFlurry — Le plaisir à toute vitesse

McDonald’s · Spot publicitaire · Images de synthèse + prises de vues réelles

Un McFlurry, ça ne s'explique pas. Ça se ressent. C'est cette idée qui a donné sa forme au film : la caméra ne se contente pas d'observer le produit, elle s'y plonge.

L'histoire se déroule d'un seul souffle. L'objectif traverse la coupe, décrit une courbe autour du tourbillon de glace à l'italienne et suit la sauce en chute libre jusqu'au moment précis de l'impact, lorsque le liquide s'épanouit en une couronne et rend le mouvement à la caméra. Chaque transition a été conçue comme une continuité physique, sans aucun plan de coupe dans lequel se réfugier. Le regard du spectateur ne quitte jamais l’expérience.

Pour y parvenir, il a fallu fusionner deux univers en une seule image. La base est une prise de vue réelle, le produit étant filmé dans un décor contrôlé afin de préserver la texture, la brillance et les nuances gustatives que seule une caméra peut restituer. Par-dessus, nous avons créé en 3D tout ce que les contraintes physiques d’un plateau n’auraient jamais permis : la simulation du mouvement de la sauce, les éclaboussures suspendues dans les airs, le chocolat coulant en filets épais le long de la paroi intérieure du gobelet. Le tracking, l’éclairage HDRI sur le plateau et l’adaptation des objectifs estompent la frontière entre ce qui a été filmé et ce qui a été généré.

Le résultat est une publicité qui place l'appétit au-dessus de tout. Chaque image a été soigneusement ajustée pour que la technologie soit au service de l'envie, et non l'inverse.