McFlurry — Il piacere a tutta velocità

McDonald’s · Spot pubblicitario · CGI + riprese dal vivo

Un McFlurry non è qualcosa che si spiega. È qualcosa che si prova. È proprio questa idea che ha dato forma al film: la telecamera non si limita a osservare il prodotto, ma vi si immerge.

La storia si svolge in un unico respiro. L’obiettivo attraversa la coppetta, descrive una curva attorno al vortice del gelato soft e segue la salsa in caduta libera fino al momento esatto dell’impatto, quando il liquido si apre a forma di corona e restituisce il movimento alla telecamera. Ogni transizione è stata concepita come continuità fisica, senza stacchi in cui rifugiarsi. Lo sguardo dello spettatore non si distoglie mai dall’esperienza.

Per ottenere questo risultato abbiamo unito due linguaggi in un’unica immagine. La base è costituita da riprese dal vivo, con il prodotto ripreso in un set controllato per preservarne la consistenza, la lucentezza e gli spunti gustativi che solo una telecamera è in grado di trasmettere. Su questa base, abbiamo realizzato in 3D tutto ciò che le leggi della fisica di un set non avrebbero mai permesso: la simulazione fluida della salsa, gli schizzi sospesi a mezz’aria, il cioccolato che scorre denso lungo la parete interna della tazza. Il tracking, l’illuminazione HDRI sul set e l’adattamento delle lenti sfumano il confine tra ciò che è stato girato e ciò che è stato generato.

Il risultato è uno spot pubblicitario che mette l’appetito al primo posto. Ogni fotogramma è stato studiato in modo che la tecnologia sia al servizio del desiderio, e non il contrario.