McFlurry – Genuss auf Hochtouren

McDonald’s · Werbefilm · CGI + Realaufnahmen

Einen McFlurry kann man nicht erklären. Den muss man erleben. Diese Idee hat den Film geprägt: Die Kamera beobachtet das Produkt nicht, sondern taucht direkt hinein.

Die Geschichte entfaltet sich in einem einzigen Atemzug. Die Kamera wandert durch die Tasse, umkreist den Wirbel aus Softeis und folgt der Soße im freien Fall bis genau zu dem Moment des Aufpralls, in dem sich die Flüssigkeit zu einer Krone ausbreitet und die Bewegung wieder an die Kamera übergibt. Jeder Übergang wurde als physische Kontinuität gestaltet, ohne dass man sich in Zwischensequenzen flüchten könnte. Das Auge des Zuschauers verlässt das Geschehen zu keinem Zeitpunkt.

Um das zu erreichen, mussten wir zwei Sprachen zu einem einzigen Bild verschmelzen. Die Grundlage bildet Realaufnahmen, bei denen das Produkt in einer kontrollierten Kulisse aufgenommen wurde, um Textur, Glanz und die geschmacklichen Nuancen einzufangen, die nur eine Kamera vermitteln kann. Darüber hinaus haben wir in 3D alles erstellt, was die physikalischen Gegebenheiten eines Sets niemals zulassen würden: die Flüssigkeitssimulation der Soße, in der Luft schwebende Spritzer, Schokolade, die dick an der Innenwand des Bechers herunterläuft. Tracking, HDRI-Beleuchtung am Set und Objektivanpassung lassen die Grenze zwischen dem Gefilmten und dem Generierten verschwinden.

Das Ergebnis ist ein Werbespot, bei dem der Appetit im Vordergrund steht. Jedes Einzelbild wurde so abgestimmt, dass die Technologie dem Heißhunger dient – und nicht umgekehrt.