Die Landebahn wurde asphaltiert.
Luxusmode braucht seit jeher einen Körper, um zu existieren. Diese Kampagne geht von einer anderen Frage aus: Was passiert, wenn dieser Körper ein Avatar auf Hochtouren ist?
Der Film betrachtet das Spiel nicht als alternatives Medium, sondern als legitimen Bereich der Modewelt. Die Logik ist direkt und frei von Ironie: Wenn Balenciaga Menschen in Paris einkleidet, kleidet es auch Fahrer auf einer digitalen Rennstrecke ein. Das Kleidungsstück gelangt nicht zum Spieler. Der Spieler befindet sich bereits darin, und die Kollektion kommt direkt dorthin, wo er lebt.
Werkzeuge und Details
Kunde
Veröffentlichung d.
Projektart
Technik
Projektübersicht
Die visuelle Grammatik lehnt jede Trennung zwischen Realem und Virtuellem ab. Die Fahrzeugbeklebung zeichnet sich durch dieselbe grafische Strenge aus wie eine Kollektion; die Figur trägt das, was im physischen Laden erhältlich ist; der physische Laden existiert innerhalb der Karte. London und Shanghai Taikoo Hui sind keine Adressen mehr, sondern werden zu Kontrollpunkten.
Ein Detail schließt den Kreis: Jedes Kleidungsstück ist mit einem Chip ausgestattet, der den Träger zurück ins Spiel bringt. Der Stoff wird zum Schlüssel. Der Kauf ist nicht mehr das Ende der Reise, sondern ein Übergang. Ein Film über den Moment, in dem Geschwindigkeit und Maßschneiderei aufhörten, Gegensätze zu sein.
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