Ray-Ban OptiFog — Never Hide

Ray-Ban · Campagna integrata · Filmato in 3D + Immagini chiave · Interamente in CGI

La nebbia è l’unico nemico che un obiettivo non può affrontare a testa alta. Non proviene dal sole né dalla pioggia. Proviene dal caffè, dalla doccia, dalla piastra elettrica, dal parabrezza nel traffico. Proviene dalla vita che ci circonda un po’ troppo da vicino.

La campagna parte proprio da questa inversione: invece di mostrare il prodotto, mostriamo il mondo che esso contribuisce a creare.

Nel film, l’obiettivo è il protagonista e l’inquadratura è divisa a metà. Da un lato, la nebbia prende il sopravvento e cancella la scena. Dall’altro, quella stessa scena rimane nitida e viva, con colori e dettagli intatti. La telecamera non fa mai un taglio per spiegare. Si limita ad attraversare la linea di demarcazione tra un mondo e l’altro, e la differenza parla da sé.

L’intero prodotto è stato modellato e renderizzato in 3D. Gli occhiali Ray-Ban Aviator sono stati ricostruiti pezzo per pezzo — montatura, cerniere, curvatura e spessore delle lenti — con uno sviluppo visivo dedicato al comportamento ottico: riflessi, trasmissione della luce e il modo in cui il trattamento antiappannamento reagisce alla condensa. Questo ci ha garantito totale libertà nella scelta della telecamera e dell’illuminazione, oltre alla possibilità di realizzare riprese che nessuna ripresa dal vivo avrebbe consentito, come il micro-zoom sulla superficie della lente nell’istante esatto in cui la nebbia la sfiora senza riuscire a depositarsi.

Gli effetti speciali 3D sono la chiave di tutto. Abbiamo simulato la condensa, la nebbia calda e le microgocce controllando la densità fotogramma per fotogramma, in modo che il contrasto tra il lato appannato e quello limpido fosse preciso, senza mai risultare esagerato. Il montaggio non suggerisce nulla: la differenza è insita nell’immagine stessa.

Le immagini chiave estendono questo concetto alla carta stampata. Quattro situazioni quotidiane — il traffico sotto la pioggia, il caffè sul tavolo, una doccia calda, un piatto appena servito — racchiuse nell’iconico occhiale da aviatore dal profilo corto. Per metà offuscate dalla nebbia, per metà nitidissime. Un unico motto che le accomuna tutte: Never Hide. Vedi chiaramente in ogni condizione.

Un caso in cui la tecnologia non compare mai sullo schermo. Si vede solo il risultato.