la pista è diventata asfaltata
L’abbigliamento di lusso ha sempre avuto bisogno di un corpo per esistere. Questa campagna parte da una domanda diversa: cosa succede quando quel corpo è un avatar che va a tutto gas?
Il film tratta il videogioco non come un mezzo di comunicazione alternativo, ma come un ambito legittimo della moda. La logica è diretta e priva di ironia: se Balenciaga veste le persone a Parigi, veste anche i piloti su una pista digitale. Il capo d’abbigliamento non arriva al giocatore. Il giocatore è già lì dentro, e la collezione arriva dove lui vive.
strumenti e dettagli
cliente
versione d.
tipo di progetto
tecnologia
Panoramica del progetto
La grammatica visiva rifiuta qualsiasi separazione tra reale e virtuale. La livrea dell’auto presenta lo stesso rigore grafico di una collezione; il personaggio indossa ciò che è disponibile nel negozio fisico; il negozio fisico è presente all’interno della mappa. Londra e Shanghai Taikoo Hui smettono di essere semplici indirizzi e diventano punti di riferimento.
Un dettaglio chiude il cerchio: ogni capo è dotato di un chip che riporta chi lo indossa nel gioco. Il tessuto diventa una chiave. L’acquisto non è più la fine del viaggio, ma un passaggio. Un film sul momento in cui velocità e sartorialità hanno smesso di essere opposti.
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